絕對伏特加absolut品牌介紹

絕對伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源于俄羅斯（一說波蘭），但是絕對伏特加（Absolut Vodka）卻產自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮Ahus。多年來，絕對伏特加（Absolut Vodka）不斷采取富有創意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價值：純凈、簡單、完美。

享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加（Absolut Vodka）在最近福布斯（Forbes）商業雜志所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。這次它所賜予Absolut Vodka的頭銜也是花落名家，實至名歸。所生產的頂級伏特加不但口感圓潤，而且質量無與倫比，但其品牌所體現出來的完美和無窮創造力更是為世界所首肯，從而名揚九州。 　　

Absolut Vodka在眾多高檔奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脫穎而出，更重要的是它是烈酒種類中唯一獲得如此殊榮的品牌。自從1999年Absolut Vodka全新的營銷活動展開以后，Absolut Vodka已滲入了多種視覺藝術領域，例如時裝，音樂與美術。但無論在任何領域中，Absolut都能憑借自己品牌的魅力吸引眾多的年輕富裕而忠實的追隨者。

歷史

1879年，瑞典酒業傳奇人物拉斯.奧爾松.史密斯創造了連續蒸餾法，這種新工藝改變了以往瑞典釀酒工藝粗糙的歷史，將整個釀酒過程中出現的小麥渣滓和水中雜質去掉，使釀出的酒溫潤、純凈。1904年，一個伏特加酒廠在奧胡斯小鎮建立，它沿用了連續蒸餾工藝，并發揚光大。

為確保伏特加酒品質的純良，奧胡斯酒廠在1975年按照史密斯的方法，再加上現代技術手段，利用精挑細選的瑞典南部谷物，蒸餾出一種純度更高的烈酒，被命名為“絕對伏特加”。技術分析顯示，這種絕對伏特加的純度在酒類當中無出其右。多年來，絕對伏特加堅持選用當地冬小麥，并完全利用原產地小鎮的天然深井水釀造，從而保證每一滴酒都質量上乘，口感獨特而純凈。這也是絕對伏特加的最主要賣點。
　　絕對伏特加（Absolut Vodka）于1979年首度引入美國市場，并在26個國家和地區銷售，并成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌。自從1979年推出以后，Absolut在世界范圍內創造了輝煌的銷售業績。從最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超過500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生產，出廠并運往世界各地。絕對伏特加由冬小麥制成，其堅實谷粒賦予了Absolut Vodka優質細滑的特征。每年大約有80,000噸的冬小麥被用于Absolut Vodka的生產。每生產一升絕對伏特加要用掉超過1公斤的冬小麥。伏特加酒誕生在公元14世紀的俄羅斯，酒度一般在40度至55度，屬于低度烈性酒，純度極高，今已躋身世界十大名酒行列。俄羅斯人吃黑魚子醬，喝伏特加酒，是極盡民族風情的美食佳釀。所以在人們的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。前蘇聯解體后數日，Stolichnaya伏特加趕緊在報紙上刊登出全版廣告，標題是：“我們比以往更加以身為俄國為榮”。在美國市場上，甚至許多美國本地生產的伏特加也冠上俄國的名稱。Stolichnaya伏特加酒抓住這種“虛假”的表象，在美國市場上始終堅持它“俄國列寧格勒制造”的定位，從而牢固霸占了領導者的地位。

釀造過程
　　每瓶絕對伏特加（Absolut Vodka）都產自瑞典南部的小鎮Ahus。那里特產的冬小麥賦予了絕對伏特加（Absolut Vodka）優質細滑的谷物特征。經過幾個世紀的經驗已經證實，絕對伏特加選用的堅實的冬小麥能夠釀造出優質的伏特加酒。 　　

絕對伏特加采用連續蒸餾法釀造而成。這種方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith，于1879年在瑞典首創的。釀造過程的用水是深井中的純凈水。正是通過采用單一產地、當地原料來制造使絕對伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生產的所有環節，從而確保每一滴酒都能達到絕對頂級的質量標準。所有口味的絕對伏特加都是由伏特加與純天然的原料混合而成，絕不添加任何糖份。
多元口味

如今，絕對伏特加家族擁有了同樣優質的一系列產品，包括絕對伏特加（Absolut Vodka），絕對伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，絕對伏特加（檸檬味）Absolut CITRON，絕對伏特加（黑加侖子味）Absolut KURANT，絕對伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，絕對伏特加（香草味）Absolut Vanilia，絕對伏特加（紅莓味）Absolut RASPBERR，以及絕對伏特加（紅柚味）absolut ruby red。 　　　

ABSOLUT VODKA Bling-bling，2006年推出的絕對伏特加（黃金盔甲），內裝原味，“浮夸風”經由小眾潮人的引領逐漸發展成為一種全新的大眾時尚趨勢。在2006冬季的推廣活動中，ABSOLUT伏特加穿上了絢麗奪目的“外殼”，又稱2006圣誕紀念版。 　　

ABSOLUT VODKA Bling-bling，2006年推出的絕對伏特加（黃金盔甲），內裝原味，“浮夸風”經由小眾潮人的引領逐漸發展成為一種全新的大眾時尚趨勢。在2006冬季的推廣活動中，ABSOLUT伏特加穿上了絢麗奪目的“外殼”，又稱2006圣誕紀念版。
廣告創意

長時間積累的產品的高品質是絕對伏特加 (Absolut Vodka) 深受歡迎的原因，而創意、設計精妙的廣告也為絕對伏特加 (Absolut Vodka) 的全球暢銷助了一臂之力。絕對伏特加 (Absolut Vodka) 數十年如一日地始終沒有放棄用其瓶身為品牌識別之根本的做法，大膽地采用了與消費調查結果相背道而馳的品牌識別策略，始終圍繞瓶子形狀不斷挖掘創意，自1980年開始推出第一幅平面廣告開始，在二十多年的時間里，絕對伏特加 (Absolut Vodka) 的廣告一直走著非功能訴求的道路，每一款廣告都能給受眾帶來驚奇和視覺的美感。

被收購　　

2008年3月31日，瑞典政府宣布，擁有“絕對伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司（V&S）以約56.26億歐元（約合88.8億美元）的價格，被法國保樂力加集團收購。而此前的3月12日，V&S公司與四川劍南春集團合資組建的四川天成祥酒類銷售有限公司正式運作，在中國造高端白酒品牌“天成祥”。 　　

絕對伏特加的母公司瑞典葡萄酒和酒精公司是瑞典的大型國有企業，旗下擁有眾多酒類品牌，2006年的銷售額達到14.6億美元，而絕對伏特加的銷售額占到半數以上。瑞典酒類產品零售業自19世紀50年代以來便由國家壟斷，V&S公司于1917年創立，旗下的“絕對伏特加”品牌則起源于1879年。 　　

保樂力加原是全球第三大烈酒集團，2005年7月聯合美國消費品生產商富俊公司（FortuneBrands）以140億美元收購了全球第二大烈酒公司英國聯合多美旗下2/3品牌，一舉登上榜眼寶座，世界第一大烈酒公司為英國帝亞吉歐。 　

2008年3月，瑞典政府宣布變賣V&S公司，估價為400億瑞典克朗（約合57億美元）