尊尼獲加johnniewalker品牌介紹

1820年，年僅15歲的約翰·獲加(John Walker)開始嘗試將調配和混合茶葉的經驗運用到威士忌的調配之中，充滿蘇格蘭魅力的「尊尼獲加」威士忌就從基爾馬諾克鎮(Kilmarnock)開始它經典不凡的傳奇。約翰·獲加之子亞歷山大接掌家族企業后，調制出一種香味醇厚，口感豐富的調配威士忌「老高地威士忌」(Old Highland Whisky)，這就是尊尼獲加「黑牌」威士忌的前身。

尊尼獲加第三代傳人亞歷山大·獲加于1870年設計出了別樹一幟的傾斜商標和方形酒瓶，沿用至今。

在1908年，喬治·獲加邀請著名畫家湯姆·布朗共進午餐，于席間湯姆根據「尊尼獲加」創始人約翰·獲加的畫像很快畫出「向前邁步的紳士」的形象?！赶蚯斑~步的紳士」象征著獲加家族的開創精神和不斷創新的家族傳統，如今，這個標志已成為「尊尼獲加」威士忌的象征，為全世界的卓越人士所熟識。

「尊尼獲加」早在1920年就行銷全球120多個國家和地區，成為最早的全球性消費品牌之一。並于1933年榮獲英皇喬治五世所頒發的皇室認證徽章，成為英國皇室長期御用的威士忌品牌。

2008年，「尊尼獲加」在「向前邁步的紳士」標志誕生一百周年之際，特別選擇尊尼獲加「黑牌」威士忌，鑄就百年紀念版，其獨特的黑色玻璃瓶身，特別綴以真金打造的「向前邁步的紳士」的經典標志，意義非凡。

“Keep Walking永遠向前”是「尊尼獲加」品牌精神最集中的體現，這種精神旨在鼓舞人們永遠朝著自己的夢想和目標勇敢地邁出下一步，不斷地努力提高自己，超越自我，追求更高成就。

聯合釀酒集團(United Distillers)擁有的尊尼獲加威士忌，是世界十大名酒之一，是蘇格蘭威士忌之典范。尊尼獲加(Johnnie Walker)家族自1820年創業以來，憑著歷代總調配師的優良技術和專注精神，一直保持原有之品質和特性，在國際間屢獲殊榮。1996年，聯合釀酒集團更在全球最權威的國際洋酒大賽中被選為全球最佳釀酒集團。尊尼獲加[黑牌]和[紅牌]更分別獲得最高榮譽的金獎。尊尼獲加威士忌現時行銷全球二百多個國家，銷量一直高踞首位，占蘇格蘭威士忌總出口量達五分之一，為國際間最負盛名之蘇格蘭威士忌。

1820年，蘇格蘭人John Walker開始了第一杯調配威士忌的嘗試。他將調制混合茶葉的經驗運用到威士忌的調配中，并發現這種經過調配的威士忌有著更深邃而精致的口味。John Walker過世后，年僅20歲的亞歷山大子承父業，并調制出一種全新的調配威士忌，命名為“老高地威士忌”，即Johnnie Walker[黑牌]的前身。1867年，亞歷山大注冊了商標所有權，并設計出讓人眼睛一亮的傾斜式商標和方形酒瓶，在市場上創造出無可匹敵的威士忌。 Walker家族就這樣一代接一代，孜孜以求地專研威士忌的調配工藝，調制出舉世無雙的威士忌，奠定了其品牌在全球的至尊地位。

2004年12月，Johnnie Walker開始在中國大力投放電視廣告以推廣品牌。雖然和競爭對手(如軒尼詩和芝華士)相比略顯遲到，但帝亞吉歐 (Diageo)國際部總裁Stuart Fletcher卻表示正是時候。在競爭對手已經傳播關于蘇格蘭威士忌的消費理念之后，再來大舉進攻是一種不錯的市場策略。

Johnnie Walker已經在臺灣地區賣了20年，在培養了一大群蘇格蘭威士忌的忠實消費者的同時，也做到了市場領導者的位置，Stuart Fletcher表示希望在5到10年以后能在中國大陸市場做到這樣的位置。為了實現這個目標，Johnni eWalker在投放廣告的同時，也做了大量的市場推廣工作，并計劃于2005年4月贊助一項高爾夫球比賽。

Johnnie Walker將自己的消費對象鎖定在25歲以上的年輕人群中，并努力試圖將自己打造成為一個時尚品牌。Stuart Fletcher說，“建立起一個品牌，并不是指你具體賣出了多少瓶的酒，而是使每個消費者有切身利益，切身涵義的體會。要使我們的消費者對我們的品牌有這種感情，這是需要花很多時間去投資的，花很大的耐心?！?/p>

尊尼獲加[藍牌]極品威士忌 JOHNNIE WALKER BLUE LABEL ［藍牌］是尊尼獲加系列的定級頂級醇釀，精挑細選自蘇格蘭多處地方最陳年的威士忌調配而成，當中包含了年份高達六十年之威士忌。酒質獨特，醇厚芳香，為威士忌鑒賞家之選。

對于尊尼獲加而言，色彩濃烈的個性標簽就是其夢想的階梯，紅、黑、綠、金、藍共同構成了尊尼獲加五彩斑斕的夢想階梯。

該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百五十一。