金利來goldlion品牌介紹

金利來，男人的世界。發端于香港，從領帶起步兢兢業業，不懈追求三十余年，金利來打造了一個中國品味男人的品牌。作為中國35-45歲社會中堅男的首選之一，金利來自創立伊始，就以“經典與創新”為核心概念，立志成為“男人世界”里獨樹一幟的品牌。

金利來領帶、西服、襯衫——中國最早最權威男士商務式第一巨頭國際品牌。
金利來品牌起源于中國香港，由著名的愛國、慈善大使曾憲梓博士創立。

金利來（中國）有限公司創立于1990年，公司旗下擁有：金利來正裝暨商務休閑和金利來時尚休閑兩大品牌。

金利來系列產品（及經營權使用商品）包括男士商務正裝、休閑服飾、內衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠寶等。
發展方向
面對二十一世紀的挑戰，金利來正以創造國際大品牌的目標，大力推進品牌形象的重組，從產品革新、到市場形象、到品牌文化，實現企業戰略發展的新飛躍。

一方面，金利來男士服飾品牌秉承經典與創新的理念，品牌形象正向年輕化、時尚化邁進。為適應現代人注重生活品位，崇尚輕松休閑，追求人本與自然和諧的生活方式，順應近年國際服裝市場上正裝休閑化的一大流行趨勢，金利來更生活化、父母親化和時尚化的“新正裝”概念在“男人的世界”應運而生。同時，通過與歐洲、日本、韓國等國際專業設計機構、面料研究機構的深度合作，借助時尚科技的應用，金利來品牌在風格、面料、顏色、款式上作出大膽創新，提供創意無限的時尚新品。其中，尤其以經典、都市生活、旅行等充滿國際時尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多數白領和成功人士的喜愛。

另一方面，金利來品牌正積極推行MD（商品企劃）和VMD（視覺營銷）的體系，實現產品設計開發的跨越，以及實現終端形象和品牌形象的跨越。金利來將以創造國際大品牌為目標，從產品革新、市場形象到品牌文化、穩步推進品牌創新發展戰略。
與此同時，為迎合現代人新都市健康環保生活方式的時尚需求，金利來遵循“時尚、健康、自由|個性|輕松|的穿著理念，全新推出都市運動休閑品牌——GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利來運動休閑），生動演繹”新都市生活方式“。金利來運動休閑以時尚與活力為概念，分為都市休閑、運動休閑和度假休閑三大系列。新品牌一上市便受到眾多崇尚現代生活方式消費者的追寵。

如今，金利來正以永遠追求卓越的企業精神，不斷創新求變的企業理念，創造更年輕、更時尚、更具活力的嶄新金昨來，實現企業和品牌的永續、穩定、高速的發展。
品牌文化
文化經商
文化經商的理解，是透過品牌的文化力去贏得消費者和社會公眾對金利來名牌產品及企業的認同感、親和力，從而取得促銷產品，提升企業形象，加強品牌的地位的效果。 在金利來的企業經營策略觀中，我將減價促銷列為下策，廣告促銷列為中策，而將文化的、形象的、情感的經商列為上策。為什么？大減價大甩賣在經銷商與生產者、消費者三者之間，必有一傷，那是萬不得已的辦法；廣告能帶來促銷效果，但廣告也很講學問，廣告作得不好，一般性的王婆賣瓜式的廣告，只能贏得短暫的消費者購買行為。而文化經商則能長遠地贏得消費者，從內在感情廣告與消費觀念方面征服消費者。應該說這是每個商家孜孜以求的目標，但又非人人皆能達到的境界。

文化經商，是市場競爭中一種深層次的、高水平的、智慧型的競爭。我們知道，當先國西部牛仔服暢銷全球，大量出現在我們的服裝市場，長期流行在我們青年中的時候，我們感受到的不只是來自服裝行業的沖擊，更重要的是感受到了一種代表著豪邁清灑的西方文化的沖擊；同樣，當我們發現周圍忽然間“麥當勞”快餐店多了起來，并為愈來愈多的快節奏生活的現代人們所接受的時候，我們體驗到這是一種西方文化的滲透與延伸……

服裝行業是一個十分特殊的行業。服裝與服飾是表現人類生活中的穿的文化。因此，金利來在自己的經商方式與品牌戰略中，十分注重文化品位。金利來向消費者輸出的不只是產品，更是一種文化、一種觀念、一種潮流。
經營理念
金利來品牌的文化力，貫穿于經營者經營理念，產品的外觀設計與包裝，富于情感因素的廣告詞，以及促銷活動中的文化氛圍等等……

應該說，金利來品牌的文化根基，從它的開創者曾憲樣先生自始至終奉守的“勤儉誠信”’經營理念中，就打上了中華民族優秀文化傳統的深刻烙印。勤能補拙，儉能守業，而唯誠和信，則是長期取信于消費者，使金利來獲得永續經營，開創名牌基業的根本所在。 　　金利來“誠”和“信”的經營理念，主要責現于28年如一日貫徹曾憲梓先生“不做騙人生意”這一商業道德觀。具體體現在產品的質量與品質的追求上，盡善盡美，一絲不茍。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。
文化品位
金利來的文化品位與內涵，更能從金利來須帶、T恤、襯衫、服飾、化妝品……等的產品用料，華麗外觀與精心設計中得以展示，總能給人以或尊貴的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的傳情而富于除力。金利來領帶正是這樣一種產品：上乘的布料，歐洲一流的設計師，每年推出數千個的花色品種，無不時時刻刻地，星星點點地傳送著歐洲的、北美的、東亞的風情與服飾文化潮流。