雅鹿品牌介紹

雅鹿是一家以羽絨服為核心產品，集研發、生產、銷售于一體，多品牌發展的服裝企業。自有品牌的羽絨服是雅鹿的主要產品，經營的品牌包括“雅鹿”、“雅鹿?自由自在”、“藍冰”等。為了降低羽絨服季節性風險，充分運用現有優勢資源 ，近幾年雅鹿開始涉足四季化服裝，主要包括“EASY?FREE”女裝、“百芙倫”女裝、“奧洛威”男裝等。

根據中國服裝協會公布的2010年全國服裝行業百強名單，雅鹿名列產品銷售收入第36名、利潤總額第28名、銷售利潤率第35名。

另外，作為國內知名的羽絨服品牌生產和銷售企業，在同行業中，雅鹿的研發設計能力、營銷網絡、銷量、市場份額等綜合實力較強，是我國羽絨服行業中的領先企業之一。根據中國服裝協會公布的2010年羽絨服行業排名，雅鹿位于行業第二。

雅鹿始終堅持以市場需求為導向，以自主設計為核心，以嚴格控制產品質量和不斷提升服務水平為基礎，以龐大的營銷網絡布局為支撐，以高效的供應鏈管理為重要保障的品牌發展模式。經過多年的發展積累，雅鹿已形成了包括品牌建設、產品設計研發、營銷網絡拓展、質量管理在內的諸多競爭優勢，具體如下：
1、品牌優勢?
??????? 品牌是雅鹿最核心、最具價值的無形資產。雅鹿堅持“大眾、時尚”的設計風格和“大眾品牌、國民產品”的產品定位，通過產品設計、產品陳列、店鋪設計、廣告投放、簽約代言和各類營銷活動，不斷提升雅鹿的品牌和產品形象。作為中國馳名商標和名牌產品，“雅鹿”已成為中國最具影響力、最受歡迎的羽絨服品牌之一，曾先后獲得“中國馳名商標”、“中國名牌”等殊榮。據世界品牌實驗室《2011年中國500最具價值品牌排行榜》，雅鹿品牌價值60.75億元人民幣。
2、設計研發優勢?
??????? 雅鹿歷來重視產品的自主設計，目前匯聚了一批資深的設計研發人員，包括多名專業的設計師、制版師、技術員等。雅鹿始終堅持“大眾、時尚”的設計風格和“大眾品牌、國民產品”的產品定位，緊跟市場潮流發展趨勢，每年根據不同層次客戶群的不同需求推出新款式。?
??????? 另外，雅鹿通過與美國杜邦公司合作，在羽絨服面料制作工藝上采用了經美國AATCC（美國紡織化學師與印染師協會）全球品質檢測認證的杜邦Teflon布料防護科技處理技術，推出了防水、防油、防塵土的“易打理”系列羽絨服。雅鹿還通過自主研發，推出金朵絨系列。金朵絨是將水禽胸腹部保暖性最好、蓬松度最高的“朵絨”作為羽絨服主要填充物，含絨量高達95%，其中朵絨含量占90%。相對于常見高品質羽絨產品，其蓬松度更高，所以其保暖效果更佳。
3、營銷網絡優勢?
??????? 雅鹿建立了遍布全國30多個省份和直轄市的營銷網絡，在全國各地設立了多家全資子公司。截至2011年9月底，雅鹿品牌在全國共擁有近3千家門店。大眾消費市場是雅鹿的主導目標市場。雅鹿品牌現有店鋪中，縣級城市及以下的店鋪數量占店鋪總數的58%。因此，雅鹿的營銷網絡不論在廣度上還是在縱深上都體現了巨大的優勢。
4、供應鏈整合優勢

在面、輔料供應商的選擇上，雅鹿執行嚴格的供應商評審制度，從工廠資本實力、生產設施、人員配置及質量管理等各個角度對新進供應商進行全面考察和打分。雅鹿采購部還每年至少對合格供應商進行一次復評，以貨品質量及貨品交期為主要考核指標，結合不同產品的側重點進行全面評估，對供貨量大的合格供應商還進行詳細的現場審核，以確保供應商能按照雅鹿的計劃和要求提供合格的原材料。對評審結果為不合格的供應商，雅鹿將實行暫停合作或終止合作。

在產品配送方面，雅鹿根據業務規模增長情況，新建了大型物流配送中心，加強了配送能力。在物流方面，雅鹿已經與多家實力較強的物流公司建立了長期合作關系，實現了物流運輸環節的有效協同。
5、產品質量優勢?
??????? 雅鹿已通過ISO9001質量管理體系認證，建立了全面的質量控制流程。在生產材料采購過程中對供應商實施全面的評審制度，確保供應商具備一定的資質，并對供應商提供的原料在入庫時進行嚴格的質量檢測；在生產過程中，雅鹿制定了高于國家標準和行業標準的生產制度，在裁剪工序、縫制工序、整燙等階段，實施不同的質檢手段，以求對各生產節點進行品質全程監控；對于外協合作生產的廠商，雅鹿均安排專人負責對其生產過程實施全程監督，以確保產品的質量。
6、管理優勢?
??????? 雅鹿擁有一支經驗豐富、恪盡職守、銳意進取、執行力強及對事業專注執著的管理團隊，其對國內羽絨服行業擁有深入透徹的認識和理解。其中，核心管理人員在服裝行業平均從業經驗均超過10 年，對雅鹿擁有高度的忠誠度，并能夠保持持續不斷學習先進管理理念的積極態度。此外，雅鹿建立了行之有效的人才儲備機制，加強干部的儲備和培養，為雅鹿持續穩定發展提供了人才保障。?
??????? 秉承“以創新取勝，塑世界名牌”的經營理念，雅鹿人務實創新，不斷超越。雅鹿，作為中國服裝行業中的民族品牌，以“以創新取勝，塑世界品牌”，以“百年強企”為戰略目標，以“品牌化”、“國際化”、“集團化”為經營追求，在國際一級產業方陣中取得自己應有的份額。堅持以品牌為先導，以創新促升級，不斷推動企業自身的發展。